LinkedIn Engagement-Rate-Rechner

Was ist die LinkedIn-Engagement-Rate?

Wenn du Inhalte auf LinkedIn veröffentlichst, musst du wissen, ob deine Beiträge tatsächlich bei den Menschen Resonanz finden. Der einfachste Weg, das herauszufinden, ist ein Blick auf deine LinkedIn-Engagement-Rate (ER).

Die Engagement-Rate ist der Prozentsatz der Personen, die mit deinem Inhalt interagiert haben (Likes, Kommentare, Shares, Klicks) im Vergleich zur Anzahl der Personen, die ihn gesehen haben (Impressionen). Es ist die wichtigste einzelne Metrik, um zu verstehen, ob deine LinkedIn-Content-Strategie funktioniert.

Einfach ausgedrückt:

• Hohe Engagement-Rate = dein Content verbindet sich mit deinem Publikum.
• Niedrige Engagement-Rate = Menschen scrollen vorbei, ohne sich zu interessieren.

Hier ist die Wahrheit: rohe Vanity-Metriken wie "10.000 Impressionen" erzählen nicht die ganze Geschichte. Wenn 10.000 Menschen deinen Beitrag sehen, aber nur 5 damit interagieren, baust du nicht viel Dynamik auf. Deshalb ist die Engagement-Rate wichtig -- es geht nicht um Reichweite, es geht um Relevanz.

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Wie man die LinkedIn-Engagement-Rate berechnet

Die LinkedIn-Engagement-Rate-Formel ist unkompliziert:

Engagement-Rate = (Likes + Kommentare + Shares) / Impressionen x 100

Wobei:

• Interaktionen = die Gesamtzahl der Likes, Kommentare, Shares und optional Klicks, die dein Beitrag erhalten hat.
• Impressionen = die Gesamtzahl, wie oft dein Beitrag in jemandes Feed angezeigt wurde.

Ein schnelles Beispiel

Angenommen, dein LinkedIn-Beitrag erhielt:

• 85 Likes
• 22 Kommentare
• 13 Shares
• 5.000 Impressionen

Deine Engagement-Rate wäre:

(85 + 22 + 13) / 5.000 x 100 = 2,4%

Das ist eine solide Engagement-Rate auf LinkedIn.

Varianten der Formel

Es gibt tatsächlich verschiedene Wege, die Engagement-Rate zu berechnen, abhängig davon, was du misst:

Die impressionsbasierte Formel ist die am häufigsten verwendete für LinkedIn, weil LinkedIn Impressionsdaten nativ in seinen Analysen bereitstellt. Unser Rechner verwendet diese Methode, weil sie dir das genaueste Bild davon gibt, wie jeder einzelne Beitrag performt hat.

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Was ist eine gute Engagement-Rate auf LinkedIn?

Eine der häufigsten Fragen von LinkedIn-Creatorn ist: "Was ist eine gute Engagement-Rate auf LinkedIn?" Die Antwort hängt von mehreren Faktoren ab, aber hier sind allgemeine Benchmarks als Orientierung.

Allgemeine LinkedIn-Engagement-Rate-Benchmarks

• Unter 1%: Unterdurchschnittlich -- dein Content braucht wahrscheinlich deutliche Verbesserung bei Themenauswahl, Formatierung oder Timing.
• 1% - 2%: Durchschnittliche Performance für die meisten LinkedIn-Nutzer. Hier landen die Mehrheit der Beiträge.
• 2% - 3,5%: Gute Engagement-Rate. Dein Content resoniert mit deinem Publikum und du machst etwas richtig.
• 3,5% - 6%: Sehr starke Performance. Du erstellst wahrscheinlich hochrelevanten, nischenspezifischen Content.
• Über 6%: Außergewöhnlich. Typisch bei kleineren, hochengagierten Zielgruppen oder viralem Content.

Engagement-Rate-Benchmarks nach Follower-Anzahl

Deine Follower-Anzahl beeinflusst deine erwartete Engagement-Rate erheblich. Kleinere Konten haben tendenziell höhere Raten, weil ihr Publikum konzentrierter und persönlicher ist.

Engagement-Rate-Benchmarks nach Branche

Verschiedene Branchen sehen unterschiedliche Engagement-Levels auf LinkedIn. Hier ist, was zu erwarten ist:

Die wichtigste Erkenntnis: Vergleiche deine Engagement-Rate nicht mit einem generischen Benchmark. Vergleiche sie mit anderen in deiner Branche, bei deiner Follower-Anzahl, und am wichtigsten, mit deiner eigenen vergangenen Performance.